O que não conquista o mercado internacional sofre no mercado nacional: expoente exportando arroz
Por José Luiz Tejon
14:37
Estive num evento significativo do agro brasileiro, numa empresa que fez 30 anos, e de forma proeminente no arroz. Esta cultura carece de estímulos fortes e efetivos de publicidade e propaganda para colocar este nobre produto no centro dos pratos e ampliar sua percepção de sabor, conveniência e saúde.Mas se não conquistarmos as exportações, o setor fica somente dentro do arcabouço do mercado local e seu desenvolvimento segue atrofiado ao longo de décadas.Mas vimos nesta celebração um fato significativo para o arroz, a exportação do arroz em casca feito de forma pioneira no Brasil pela expoente que realizou a primeira exportação de arroz em casca no ano de 2009 e neste ano deverá embarcar 10 navios de arroz em casca para o exterior.O tamanho do mercado de arroz é gigantesco, calculado hoje numa dimensão de US$ 372 bi e com perspectivas de atingir US$ 500 bi no ano de 2031. Vai crescer 6,3% ao ano. São 541 milhões de t grãos em casca. Na liderança mundial hoje a China e a Índia representam 54% do mundo.O mercado de exportação do arroz movimenta 62 milhões t e o Brasil exporta cerca de 1 milhão de t/ano. A notícia boa é que neste ano no primeiro semestre de 2026 crescemos 83% comparado ao primeiro semestre de 2025.Mas os desafios são grandes principalmente no mercado interno onde o consumo per capita tem caído, e onde a renda cresce, diminui o consumo. Há muito a ser feito pelo setor agroindustrial do arroz no Brasil, onde além de exportarmos muito mais será necessário criar valor percebido e desejado do arroz e seus derivados junto ao consumidor nacional e toda uma nova geração de “bioconsumidores”. Estas gerações Z, @ (Alfa) e Beta estão cada vez mais apaixonadas pelo natural, pela originação ambiental. E que potencial maravilhoso o nosso arroz, com irrigação e com todos os cuidados de sustentabilidade e responsabilidade social.O primeiro grande case de marketing do arroz brasileiro foi o arroz Tio João criado pelo senhor Antonio Oliveira, à época dirigente da Josapar. Ele está num livro meu, Marketing & Agronegócio, como grande exemplo de um produto agrícola transformado numa marca que mudou os hábitos dos consumidores a respeito do arroz. E nesta empresa expoente o senhor Jair Almeida da Silva no ano de 1996 a criava após uma grande experiência de vida ao lado exatamente do senhor Antônio Oliveira, o pioneiro da marca no arroz. E a expoente virou a pioneira na exportação brasileira de arroz em casca.Sai de Pelotas com a felicidade de um esperançoso realista. Quando me dizem ser algo impossível, mas eu creio na sua total possibilidade. Ao arroz brasileiro seu devido lugar no podium da segurança alimentar mundial. Parabéns expoente.José Luiz Tejon é doutor em Educação pela Universidad de La Empresa/Uruguai, mestre em Educação Arte e História da Cultura pela Universidade Mackenzie, jornalista e publicitário, com especializações em Harvard, MIT e PACE/USA e Insead na França. Colunista de várias rádios do Brasil, TVs, jornais, revistas, mídias sociais, autor e coautor de 37 livros. Coordenador acadêmico de Master Science Food & Agribusiness Management pela Audencia em Nantes/França e FECAP/Brasil. Sócio Diretor da Biomarketing e da TCA International. Vice-presidente da Fundação Brasileira de Marketing (FBM) e da ADVB - Fundação Brasileira de Marketing e Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil. Profissional Head Agro Anefac. Prêmio Personalidade Agro ABAG 2023. Ex-diretor do Grupo Estadão, da Agroceres e da Jacto S/A.
